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近日，2023年广西旅游行业交流盛典暨2022年广西旅游行业创新发展案例分享大会在南宁成功举办。骏景索道旗下阳朔如意峰公司提报的《新媒体时代的逐浪者，多样营销树品牌》案例入选“2022年广西旅游行业创新发展(旅游营销明星团队）案例”。
为贯彻落实党的二十大关于推动高质量发展、推进质量强国建设等决策部署，推动广西旅游高质量发展，今年1月，广西旅游协会开展了“2022年广西旅游行业创新发展案例征集活动”。如意峰索道公司凭借先进的经营发展战略和管理理念，极具创新的新媒体营销思维、追求卓越质量形成的品牌标杆影响力，从163份案例作品中脱颖而出，为景区再添重量级荣誉。
如意峰索道景区是阳朔首个山顶自然公园，由陕旅集团旗下陕西骏景索道投资建设有限公司和桂林瑞盛旅游开发公司合资建设经营。景区自2020年1月6日开业以来，始终致力于打造成有文化、有故事、有内涵、重品质、优服务的旅游标杆景区。
2022年全年分季度、分月度、分节点提出相对应的活动事件营销推广活动计划，共策划开展了二十场线下落地活动，保持景区线下活动常态化、标准化、流程化。同时，积极赴玉林、广州、深圳、成都、重庆等地参展开展如意峰旅游宣传推介。通过走出桂林、走出广西，直达主要客源地，面对面地沟通与高效地对接，继续扩大品牌效应，宣传产品优势。通过活动事件和话题操作，结合如意峰新媒体传播矩阵（23家宣传推广平台），持续输出如意峰品牌信息，全网传播影响覆盖达千万级人群，有效提升如意峰的品牌知名度和影响力。
2022年，进一步建立和完善了如意峰索道景区品牌形象，提出了“一三五营销工程”，依托桂林地方特色文化，深度挖掘中国传统文化价值点，开展一系列文化活动，从而赋予属于景区自己独特的文化内涵，塑造如意峰索道景区品牌IP价值。2022年除节点打造适合如意峰的节日活动外，还举办了如意山水旗袍秀、国潮汉服旗袍秀、重阳太极秀三场大型品牌文化秀，以内容打造文化、以文化打造品牌、以品牌打造价值，彰显景区品牌特色和文化包容性，强化如意峰品牌影响力。
以市场为导向，以实时热点、创意文化活动为噱头，结合如意峰产品特性，向市场发声，创造适群新产品，以拓宽收客渠道，促进景区产品销售和收客。2022年，景区联手当地旅行社打造了五场以频次和兴趣为关联，具备专属性、主题性的活动团，实现产品经营+品牌文化的双赢。
结合如意峰品牌及产品特性，从主流资讯平台、主流视频平台等网络关注聚焦场景上着手，建立起以双微一抖为主运营平台，其他新媒体平台为分发阵地的新媒体营销矩阵，迎合当下“自由行逐渐发展为主流”的旅行形式，根据项目营销节点，结合阶段性的事件、品牌和产品等营销手段，保障线上项目曝光的持续性。2022年，如意峰索道景区新媒体矩阵共累计发布内容3573篇，全平台网络曝光量达3200万人次，对扩大如意峰景区的知名度和影响力，以及整体拓展市场和销售助力提供了有效支撑。
同时开展全民营销计划，将个人媒体账号、网络KOL达人资源发展成宣传渠道，以游客视角展示如意峰人、景、文化，扩大宣传范围。2022年全民营销计划累计发送2400余条图文消息，累计获得超千万的浏览曝光量。
数字技术渗透传统文旅的趋势不可阻挡，2023年，如意峰公司将以数字营销为跷板，围绕“交互融合”与“虚拟现实”展开品牌升级，通过数字门票、数字文创、数字代言人、数字大世界等应用模块，将景区要素和产品细节更完整、生动地进行展示，大大增强游客的“临场感”体验，切实将IP数字营销融于景区文化凝练和景区实际运营中，将更还原、更沉浸、更交互的“如意峰元宇宙”作为景区数字化转型的新趋势，为景区创造数字时代新可能，实现景区的跨越式发展。
