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中国青年网西安10月19日电（记者 高琦）10月19日，2018第二届中国旅游目的地暨文旅产业融合发展大会在西安开幕。国内外数十位旅游业界精英大咖齐聚大会主论坛，围绕“新理念、新业态、新格局 文旅融合创新大未来”主题，从文旅品牌营销、文旅演艺发展等多方面高峰论道，共话中国旅游目的地和文旅产业融合发展新方向。
集聚跨界力量 小创意改变大旅游
当前我国旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，进入了大众旅游、全域旅游、观光旅游的全新时代。新时代迎来新变化，市场定位追不上用户需求、信息获取繁冗、产品落地难产等新问题应运而生，旅游产品营销迫需新思维引擎。
“我们要学会引导消费者而不是迎合消费者，放弃原有的产品、路线组合方式，迎接跨界时代。”上海睿途文化创意有限公司董事长彭婷婷以“老旅游人”的视角指出，目前停留在产品本身上的营销急需破题，营销从产品转移到情感将是一个新方向。此外她认为，对于自带IP型的景区，更应该融合跨界思维，超越产品与路线的组合，探索产品与影视、综艺、创意游戏等多元界别的互携，以小创意改变大旅游。
马蜂窝旅行网国内处总监孙云蕾对目标客户有着敏锐的感知，“旅游项目从建设开始，就决定了它的成败，因为我们必须明确它所面对的圈层是什么。”孙云蕾认为，中国人口基数巨大，只要找准了圈层定位，即使是别人眼中的“小众”产品，也蕴含着大市场。
北京执惠旅游文化传播有限公司创始人、CEO刘照慧对于产品战略和产品落地的关联性有着独到见解。他认为从供给端层面来看，旅游从业者必须拥抱时代，洞悉年轻群体、全新业态的需求，适应消费模式的变化，创建对应产品，以此为基础，采用互联网新的传播技术和手段，助力产品落地。“旅游是载体，文化是内涵，没有文化就没有感情，而文化应该是活的，就像摔碗酒、博物馆的网红大赛，采用新的传播手段，让游客参与进来，呈现出多维、全面的情感体验。”刘照慧说。
用视觉讲故事 打造永不落幕的艺术精品
骊山脚下华清宫，杨贵妃迤逦走来，似幻如梦……从《长恨歌》到《西安事变》，再到海南三亚槟榔河的《红色娘子军》，陕旅集团身先士卒，成为了中国文化旅游演艺的先驱。当下，越来越多的文化旅游项目借助科技手段，实现了文化、创意与旅游的跨界融合，收益颇丰。而在不断推动文化旅游演艺市场发展的同时，未来如何为文化旅游演艺产业开创更广阔的发展空间，成为了又一议题。
《长恨歌》、《西安事变》等作品著名导演李捍忠对于艺术精品打造有着自己的执着，《长恨歌》首演至今已改版七次，并持续进行着新的改进。李捍忠坦言，未来文化演艺市场上的观众会变得越来越成熟、挑剔，与之相伴，观众和作品都将面临更多、更细的选择，但品质是作品的核心竞争力，“艺术精品是永远不落时的，面对一个作品的时候，有一种肃然起敬的感觉，这是永远都不可丢掉的。”
中国旅游演艺联盟秘书长朱奕璋认为，实景演出发展到现在，形态、模式都有了显著变化，成功的艺术精品必须做到将历史活化，将文化活化；其次，在市场转换方面也需与时俱进，比如把“景区+演艺”的模式，转化为“大演艺+小景区”模式，进行资源优化，撬动新的经济增长点；产业优化是朱奕璋提出的另一发展方向，他希望，以实景演出为龙头，带动餐饮、住宿等产业链的延伸，从而提升景区的整体价值。
“后来发现，经得起市场的考验旅游演艺，正好是讲述中国故事，传承中华文化，表达中国情怀的，演艺内容的选择，决定了它是否有持续的未来。” 作为旅游行业的“老兵”，大策投资集团副总裁章文志强调，旅游演艺要因地制宜，坚守一种文化精神，从中凸显自己的差异和个性，并不断突破演艺模式，将商业价值延伸到剧院之外，创造出经济效益和社会效益共赢的局面。
