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“新理念、新业态、新格局 文旅融合创新大未来”，2018年10月19日，由中国文化和旅游部、世界旅游联盟、中国风景名胜区协会、中国旅游研究院指导，陕西省委宣传部、省文化厅、省旅游发展委员会、陕西旅游集团、浙江省旅游集团联合主办,陕西骏途网西游电子商务股份有限公司、浙江浙旅旅游文化会展公司承办的2018第二届中国旅游目的地暨文旅产业融合发展大会在陕西西安开幕。
本届大会汇集了政府相关部门、行业协会、国有旅游集团、旅游上市公司、基金与金融公司、旅游目的地、高等级旅游景区、旅游小镇、旅游特色村、旅行社、新闻媒体等四百多人参会。同时吸引了国内外数十位旅游业界专家学者和资深从业者到场演讲和参加论坛。
文旅大咖们的的精彩发言无疑是本次大会的新亮点。来自旅游行业的管理者、文化界的专家大咖、旅游集团公司的精英们齐聚古城西安，围绕文旅融合开展了思想的碰撞和观点的交流，旨在通过精彩的发言共同为中国文旅融合探索一条合适的道路，共同把脉文旅融合的新思路。
陕西省国资委党委委员、文资局局长陈小军在发言中认为，旅游业已经成为国民经济的战略性支柱产业，成为与人民群众息息相关的幸福产业。面对文化和旅游相互融合，全域旅游、优质旅游的时代背景以文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体为导向，推动文旅融合发展，是大势所趋。国资委将继续做好系统企业的娘家人，为文化旅游企业的发展，做好政策支撑，规划引导，与全国省属国有旅游企业一起助力文旅融合大发展，共同满足人民群众对美好生活的不懈追求。
“国有省级的旅游集团，在资源整合方面，我们还有哪些潜力去挖掘、去利用。省级改革这种调整到位以后，会对文化类的旅游管理格局带来什么影响？”会议现场中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞在演讲中对这些问题进行了深度思考。
宋瑞认为，在文旅发展融合的重点领域层面，包括在发展的载体层面，可能都会出现一系列的变化。尤其是围绕着这样一个融合的重点领域，包括公共设施，遗产旅游，文创产品，节庆活动，以及“一带一路”，文化和旅游的融合，都是有很多空间和文章去做。这也需要很多国有旅游集团结合自身的情况做出有效的探索。
文旅部文化产业司原副巡视员施俊玲认为，文旅融合发展，为人民美好生活谱写新篇章，这都是文化的情怀，也是旅游界的情怀。文化产业是最具融合力的产业，由于文化产业具有渗透性强，关联效应强这些特点，开辟了产业融合的先河。 随着我国人口素质的提高，大量旅游者已经认识到旅游不仅仅是游山玩水，而是获取新体验的文化交流活动。文化已经成为吸引众多游客的出发点，因而将旅游作为一种生活方式来规划建设，除了度假休闲的基本功能外，还有文艺表演、非物质文化遗产、物质文化遗产，展览娱乐养生美食购物等功能一体化开发的旅游综合体，区域性的旅游经济区，旅游目的地等，都可以围绕特色文化这样一个主题形成一站式的旅游生活综合服务体系。
浙江省旅游集团董事长方敬华围绕做大平台，做全产业链，做优效益、做响品牌介绍分享了浙江旅游集团在文旅融合方面的先进做法和良好经验。
在演讲中，方敬华分享了自己对省级旅游集团发展的看法：“省级国有旅游集团，应该都是我们每个省旅游支柱发展的中坚力量，作为省级旅游集团到底怎么谋划、怎么定位？两句话，是很重要的关键，第一句：上接天线，就是我们的发展一定要主动的站在省委省政府的战略部署当中，我们去找地位，去找我们的位置。第二句：下接地气，就是我们作为一个企业，一定要面向市场，就是市场需要我们做什么，我们就要努力去探索，创新去做什么。因为最终还要落在效益上，要落在品牌上。”
在旅游新时代，河北旅游投资集团积极适应从高速旅游增长经短向优质旅游发展阶段的新型形势，以破解新时代旅游业发展突出矛盾为重点，做了一些卓有成效的实践和探索。河北旅游投资集团副董事长、总经理范宏杰介绍说，河北旅游投资集团搭建旅游产业发展平台，解决全域旅游发展需求预区域旅游发展不平衡的矛盾。从省级层面，来搭建省域的旅游发展平台，加快产业布局，加速整合区域核心资源，着力打造优质旅游项目。构建县域旅游建设平台。优化旅游产品结构，以旅游消费需求为导向，推进旅游项目从观光旅游向独家休闲旅游转变，满足高品质旅游消费需求。打造精品旅游项目，积极参与优质景区的开发、建设、经营、观四，实现景区项目精品化；开发旅游风景道项目，打造旅游产业新亮点、新样板、新标杆。
在二十年的发展历程中，陕西旅游集团在"创新驱动、转型升级、全产业链发展"的战略指导下，不断深化改革，加快企业转型发展步伐，建立起集团总部、二级集团及三级公司的三级体制架构和两级管理机制，基本成形全省文化旅游重大项目"王"字型布局。实现了从无到有、从有到强的转变。
陕西旅游集团董事长周冰在发言中讲述了陕西旅游集团的发展经验和文旅融合的先进做法。陕旅的文旅融合从最初的看庙，到后来的挖掘中国周秦汉唐盛世文化，经历了一个从朴素到有意识、系统的发展过程，目前文旅融合以及到了一个自为发展的新阶段，陕旅用文化讲旅游的故事，用旅游延伸文化的意义。
“通过自发自为的从事实景演艺，把陕旅在实景演艺方面积累的经验，积累的品牌效应，以创业的方式发扬光大。陕旅的长恨歌一票难求，这是陕旅集团在这方面深耕的结果。陕旅所有的演出，都是靠游客买票，靠市场来支持它的长期运营。陕旅正在细心打磨《延安保育院》、《红色娘子军》等多台优质的实景演艺剧目。陕旅集团也期待和全国各兄弟单位密切交流合作，共同推动文旅融合新发展。”周冰说。
会议现场，江省现代旅游产业研究院院长王建军发布了《2018中国旅游目的地发展报告》，对中国旅游发展的现状和国内旅游业文旅融合做了细致的树立分析和预判，为今后的文旅融合发展提出了一些好建议和新思路。陕西旅游集团副总经理，陕西旅游集团朗德演艺公司执行董事李军向大会发布《2018中国实景演艺发展报告》。
文化旅游的融合发展，演艺在当中的作用不可或缺。文化旅游演艺发展论坛将整个会议推向了一个小高潮，观点的激烈碰撞、思想的深度交流，引得场下观众掌声连连。陕西旅游集团总经理任公正，中国艺术研究院文化产业中心主任姜浩扬，中国旅游演艺联盟秘书长 朱奕璋，《长恨歌》、《西安事变》等作品著名导演李捍忠，大策投资集团副总裁章文志等业界大咖共同围绕文化旅游深度融合以及文化旅游演艺事业如何创新发展进行了深度探讨。共同为中国文化旅游演艺事业新发展出谋划策、为文旅深度融合建言献策，提供创新发展的多种借鉴。
