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12月22日，2024中国旅游研究院机构年会在西安思创凯莱酒店举行，本次会议主题是“习近平文化思想与旅游学科体系、学术体系、话语体系建设”。陕旅集团党委书记、董事长周冰受邀出席并发表“旅游产品创新案例与交叉研究分享”主题演讲。
周冰首先介绍了旅游产品的创新与交叉研究在当今旅游业中的重要性。他指出，随着科技的发展和消费者需求的不断变化，旅游产品需要不断地进行交叉与创新，从而推动现代旅游业的可持续发展。
在实践层面，周冰提供了两个案例作为示例。首先是白鹿原影视城的《黑娃演义》。这部作品是全球首创2½电影空间，通过全新的创意打造了“全球首创沉浸式电影拍摄互动演出”，建造了亚洲最大的室内摄影棚，通过将旅游与影视交叉，创新了旅游体验模式。第二个案例是白鹿原影视城的《公元一万年》。该项目运用了大量高技术手段和史诗级电影影像进行展示，通过科技与旅游的交叉，创新了旅游体验形式，让观众在全沉浸的氛围中得到视听感官上的极大震撼和享受。两个案例的成功运营为旅游学科体系、学术体系和话语体系的建设提供了新的素材和视角。
周冰在演讲中还强调了企业与学术界的合作对推动旅游产品创新与交叉研究的必要性。他认为，企业与学术界的合作不仅可以促进科技创新和人才培养，同时也可以推动旅游业的发展和学术研究的深入。
最后，周冰表示，旅游产品只有不断地进行创新与交叉研究，才能满足市场的需求和消费者的期望，才能推动旅游业的高质量发展和与时俱进。
