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12月12日，2023中国旅游集团化发展论坛在上海圆满闭幕。陕旅集团党委书记、董事长周冰应邀参加旅游集团高端对话会，与多位省级旅游集团主要领导一道，共同探讨繁荣时代下的商业创新。
该环节以“繁荣时代的商业创新”为主题，立足当下经济以稳促进、市场顽强恢复的形势，破立并举，就旅游商业创新方向、案例、焦点、建议等话题进行深度剖析，旨在为我国旅游商业创新和文旅产业高质量发展贡献力量。
周冰从三个方面分享了陕旅集团在旅游商业创新下的多元化拓展实践与成果。一是副业超过主业、二销超过一销将是商业创新的发展趋势。陕旅集团旗下演艺《长恨歌》常演常新，广受游客喜爱，观演收入已超过华清宫门票收入，截至10月底景区经营收入超10亿。二是文化旅游项目的收益能力在逐步超越自然资源项目。陕旅集团旗下的众多文化旅游项目，如西安丝路欢乐世界、白鹿原影视城、原创音乐剧《丝路之声》以文化资源赋能旅游，由资源型向文化型、精致化创新发展。今年10月，陕旅集团加入联合国世界旅游组织（UNWTO），积极融入“一带一路”大格局，加速了中国文旅企业国际化步伐。三是科技是突破商业模式创新的唯一途径。陕旅集团积极探索文旅和数字化的应用与结合,打造了“Hi元宇宙”数字文创平台，推出“国宝守望计划”“数字盲盒”等多领域多形式文创产品，以数字化赋能文化IP新生命，通过数字化转型提质增效，高质量推动陕旅集团数字营销“1+N体系”的落地实施。
展望未来，陕旅集团将持续推动文旅深度融合，加强科技赋能，时刻担负起国企的社会责任和担当，持续探索“文旅+”发展的更多可能，扎根本土，放眼全球，推动文旅产业转型升级与高质量发展，为中国文旅行业走向世界舞台贡献力量。
