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12月12日上午，西安市委、市政府召开加强文化建设促进文化旅游融合发展大会。陕西省委常委、西安市委书记王浩讲话。西安市人大常委会主任胡润泽，市政协主席岳华峰，陕西省文化和旅游厅党组书记、厅长任宗哲出席。市长李明远主持。西安市级领导，市级各部门主要负责同志，各区县、西咸新区、各开发区党政主要负责同志、分管同志、文化旅游部门负责人和200余家文化旅游企业代表参加会议。
王浩在讲话中分析了西安的文化优势，他说深厚的历史文化积淀是西安最大的特色，是创新发展、绿色发展、高质量发展的重要支撑，是追赶超越的最大潜力所在。王浩提出加强文化建设、加快文化旅游融合发展的思路和措施，要求正视短板、明确目标、突出重点，坚持以规划为引领，全面拓展文化旅游发展的新空间；以文化为根基，全面增强文旅融合发展的新动力；以宣传推介为抓手，全力塑造美丽古都的新形象；以“文旅+”为导向，精心培育文化旅游融合发展的新业态；以优化服务为重点，全力营造文化旅游发展的新环境。要落实工作责任、兑现支持政策、健全服务体系、完善发展机制、加强队伍建设，推动各项目标任务落到实处、见到实效。
陕旅集团董事长周冰受邀参会，并以推动西安文旅产业融合发展的实践与思考为主题做了精彩发言。 周冰在发言中回顾了陕旅集团立足西安，助推西安文旅产业发展的过程，并从“实施重大文化项目带动战略，建设文化IP旅游目的地”、“以坚持用活文化资源为导向，推出精品演艺项目”、“以拓展旅游交通业务为路径，修建旅游索道”、“以丰富产品业态为突破，投资城市文化旅游商业综合体”四个方面和与会嘉宾分享了陕旅集团推动“旅游+”跨界融合的发展经验。
着眼于西安在文旅产业融合发展方面的资源和机遇优势，周冰在发言中表示，未来陕旅集团将聚力“打造西安演艺之都”、“打造西安主题公园之都”、“打造西安赛事之都”，培育文旅融合核心驱动力，助推西安文化旅游事业升级发展。
大会发布了西安市关于加强文化建设促进文化旅游融合发展的《实施意见》和《三年行动方案（2020-2022）》。《实施意见》围绕夯实文化根基、突出规划引领、加快资源转化、促进产业升级、优化发展环境、创新营销模式等六个方面明确了27项重点任务；《三年行动方案》从擦亮历史文化金字招牌、提升文旅产业规模层次、激发文化消费潜力、提升文化旅游内涵品质、深化国际交流合作、完善文化基础设施等六个方面制定了22条落实措施，并同步出台了12条支持政策。
