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5月19日，全国旅游景区发展和文创产品开发座谈会在安徽黄山召开，全国各省市文化和旅游厅、博物馆、文化旅游企业等代表200余人参加了此次会议。会议由文化和旅游部党组成员王晓峰主持，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席会议并讲话。
陕旅集团党委书记、董事长周冰参加会议并围绕文创产品开发做经验交流。与陕旅集团一同发言介绍经验的还有华侨城集团、黄山旅游发展股份有限公司、河北省文化和旅游厅、北京故宫博物院等文创产品开发单位。
在交流发言中，周冰做了题为“融合创想 开拓文旅产业的新空间”的主题发言，从“塑造历史文化IP”“创新旅游产品开发”“发挥全产业链优势”三方面介绍陕旅集团文创产品发展情况。周冰表示，陕旅集团文创产品开发经历了从朴素的自发行为到自觉的产业共振跨越式发展，为助力摆脱“门票经济”发挥了巨大作用。下一步，陕旅集团将借助“一带一路”倡议，通过加强文创产品开发，让陕西文化旅游走出去，把中国故事讲出去，开拓文旅产业的新空间。
文化和旅游部部长雒树刚对陕旅集团等代表单位的发言给予肯定，并就文创产品开发、旅游景区发展以及下一步工作要求作了讲话。
雒树刚部长指示，这次会议是深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述，研究推动新时代旅游景区发展和文创产品开发工作，推进文化和旅游深度融合，促进文化和旅游高质量发展的会议。今后工作中要确保文创产品开发和旅游景区发展工作顺利有序开展，按时保质完成。要提高政治站位，坚持融合发展，把握发展契机，守住底线要求。
雒树刚部长要求：在文创产品开发方面，要总结好、推广好试点经验，强化体制机制和政策保障，推动文创和旅游互融互通，提升文创产品发展水平，拓展产品开发销售渠道。在旅游景区发展方面，要发挥好旅游景区对全域旅游的支点作用，不断提升旅游景区的文化内涵，始终贯彻高质量发展各项要求，切实提高旅游景区服务便利度，扎实推进精品景区体系建设。
